Министерство образования и науки Украины
Одесская национальная академия пищевых технологий
при поддержке компании «Алькор – метод»

I Всеукраинская научно – практическая конференция
"Информационные технологии и автоматизация 2008"
(Украина, г. Одесса)

Тематика конференции: "Современные компьютерные технологии как основа инноваций в области управления технологическими и бизнес процессами пищевой промышленности";

Место проведения конференции: Украина, г. Одесса, ул. Канатная 112 Одесская национальная академия пищевых технологий (ОНАПТ) ауд. Б–210;

Дата открытия конференции: 2 апреля 2008 г. в 1000;

Приглашены для выступления с докладами: ОНАПТ, ОНПУ, Компьютерная академия «ШАГ», НБис, Алькор – Метод, Майкрософт, ИнноВин, Парус, Фарлеп, Галактика, Сименс, Коника – Минолта, Intel;

Дополнительные привилегии для участников: издание сборника докладов который будет распространен среди всех участников конференции, выставка, на конференцию приглашены представители средств массовой информации, 2-х разовое питание, развлекательная программа;

Стоимость участия в конференции: 280 грн.;

Контакты оргкомитета:

• тел. факс (048) 766 – 07 – 32;
• тел. (048) 766 – 07 – 33;
• office@alkor-method.com;
• dir@alkor-method.com;

Прошу Вас рассмотреть приглашение на участие Вашей компании/учреждения в заявленной конференции. Мы преглашаем директоров, руководителей маркетинговых отделов и специалистов по автоматизации.

С уважением, представитель оргкомитета конференции, генеральный директор компании «Алькор – Метод»

Виктор Егоров

---

Действительность рынка Интернет – рекламы в Украине

Вступление

  Одной из характерных особенностей нашего времени являются масштабные изменения, связанные с развитием Интернет – технологий и использованием сетевых инноваций в маркетинговой деятельности предприятий. Сегодня Интернет усиливает свои позиции в инструментарии продвижения и становится все более интересным и доступным носителем рекламной информации. Низкая стоимость проведения рекламных компаний, высокая эффективность и возможность оперативного внесения изменений является безусловным преимуществом Интернет по сравнению с другими источниками рекламы. В некоторых сферах бизнеса реклама в Интернете становится приоритетным способом привлечения клиентов. Часть Интернета на мировом рекламном рынке уже составляет около 4%, а по оценкам экспертов до 2008 г. Она возрастет до 6 – 8%.

Установление задач

  Обратимся теперь к ситуации на Украинском рынке Интернет – рекламы. Некоторые специалисты – особенно Н. Кондратюк, А. Панчук, Н. Садовский, Е. Езерский, А. Устименко – говорят о шокирующих темпах развития сетевой рекламы и делают оптимистические прогнозы. Другие склоняются к мысли, что отечественный рынок онлайн – коммуникаций еще далек даже от этапа ранней зрелости, наговаривая на негативность соотечественников к восприятию нового носителя.

Результаты

  Анализ затрат на рекламу в Сети за 2005 – 2006 гг. показывают, что хоть львиная доля рынка до сих пор принадлежит традиционным видам рекламы (ТВ, радио, печатные издательства, внешняя реклама), затраты на Интернет – рекламу и дальше стремительно растут. Стоит помнить, что размещению рекламы на ТВ – более 50 лет, рекламе в прессе – больше столетия, внешней рекламе – наверное, больше тысячи лет. Их применение основывается на отработанных технических и маркетинговых технологиях: от создания макета/ролика до применения количественных и качественных методов оценивания результатов.
  Активное использование Интернета, как средства продвижения товаров и услуг в Украине насчитывает, что наибольше 10 лет. Брак опыта приводит к множеству ошибок, в следствие чего Интернет используется крайне не эффективно, тогда как в большинстве случаев эффективность использования Сети могла бы быть значительно выше при тех же самых бюджетах.
  Выясним, чем руководствуются рекламщики, уже не первый год подряд говоря о позитивной динамике развития рынка Интернет – рекламы в Украине.
  По данным Интернет – агентств Sputnikmedia.net последние годы не малые средства инвестировано в несколько проектов. Большинство из них не смогли одолеть убыточный период, хотя некоторые существуют и сегодня. Но если в начале 2000 г. рынок Интернет – рекламы в Украине еле достигал $1 млн., то сегодня те, кто размещает рекламу в Сети, редко выделяют на это бюджет более чем $2 тис., что не превышает $2,5 млн. по всей стране.
  Из приведенных данных можно сделать вывод о том, что украинским рекламодателям выгодней работать по уже хорошо отлаженной схеме с традиционными носителями, чем експерементировать с новыми. Чаще всего компании используют Интернет для эксперимента, что бы решить для себя стоит ли пользоваться им в дальнейшем. Большинство из них оценивают возможности Интернет – рекламы достаточно скептично и использует ее как дополнительный носитель. То есть, пока эффективность Интернет – рекламы не будет подобающим образом доказана, рекламодатели не будут воспринимать ее как такую, что заслуживает на уважение.
  Существует и другая тенденция, которая демонстрирует позитивные сдвиги в становлении к Интернету как средству коммуникации. Так в 2006 г. на рынок пришли новые рекламодатели, такие как ТМ R1, Shake, Metro, «Киев – Конти», «Олейна», «Олімп» и тд. Многие из них включили Интернет – рекламу к своим бюджетам.
  По оптимистическим прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции до конца поточного года размеры онлайновой рекламы на отечественном рынке способны увеличиться до $4 млн. В основном это будет происходить за счет роста Интернет – аудитории, которая изменяется в среднем на 2 – 3% ежемесячно.
  По данным MediaPost 47% организаций уже увеличили рекламные бюджеты на онлайн – рекламу на 10%, еще 27% имеют намерение их повысить на 11 – 30%. То есть имеем подтверждение мысли о том, что Сеть наконец то начинают признавать за полноценный носитель рекламы. Единственное, что сдерживает потенциальных рекламодателей от увеличения инвестиций – это не достаточное знание и опыт рекламодателей и маркетологов в работе с этим видом коммуникации, а так же отсутствие регулярных медиаисследований.

---

Недооценивать интернет рекламу – завести бизнес в тупик?

Интересные факты:

• Количество пользователей Интернета на Украине выросло за последние три года в пять раз (PROext);
• Услугами Интернета с разной периодичностью пользуется больше 11,5 миллионов жителей Украины (Госдепартамент по связи и информатизации Министерства транспорта и связи 2007);
• Интернет сайт www.google.com.ua ежедневно посещает 50 миллионов пользователей со всего Мира, а сайт www.yahoo.ua 25 миллионов пользователей;
• Уровень пользования Интернетом среди населения – показатель экономической развитости государства: так в Швеции с Интернетом работает 82% населения, в Индии менее 1% (vechirka.com.ua);

Интернет как революционный источник рекламы и продаж:

• Ассоциацией компаний страхования жизни (Life Office Management Association) сделан вывод, что за последних пять лет благодаря использованию Интернет рекламы их прибыль возросла более чем на 20%;
• Новое исследование от J.D. Power & Associates показало, что 88% покупателей нового транспортного средства были на автомобильных сайтах прежде, чем обратиться к дилерам;
• Приблизительно 67% пользователей всемирной компьютерной сети готовы покупать свой отдых через Интернет т.к. это экономит их время;

Общим фактором ведения успешного бизнеса является следующее правило: результаты достигаются путем использования благоприятных возможностей, а не путем решения проблем. За последние годы одним из мощнейших средств, обеспечивающих новые возможности, стал Интернет.

Будет крайне неосмотрительно не воспользоваться этими возможностями.

Задумайтесь о следующем:

• Каким Вы видите путь дальнейшего развития своего бизнеса?
• Согласны ли Вы с тем, что без рекламы бизнес невозможен?
• Какими видами рекламы пользуетесь вы для продвижения своего бизнеса, сколько она Вам обошлась и довольны ли Вы эффектом от нее?
• Каким еще способом можно донести рекламу с фотографиями, рекламным текстом и видеороликами до аудитории в десятки тысяч человек в месяц, используя при этом минимальные затраты?
• Является ли тот факт, что возможно лично Вы и не пользуетесь Интернетом, причиной игнорировать самую выгодную рекламу 21-го столетия?

УСПЕШНОГО ВАМ БИЗНЕСА!

---